Tirol in Cortina

Nach medien- und werbewirksamen Auftritten bei den Olympischen Sommerspielen in London 2012 und zuletzt in Paris 2024 ist Tirol auch bei den morgen startenden Olympischen Winterspielen Milano Cortina im Austria House vertreten, das während des Großereignisses eine Plattform für Wirtschaft, Tourismus, Sport, Politik und Medien bietet. Die Lebensraum Tirol Gruppe mit der Tirol Werbung, der Agrarmarketing Tirol und der Standortagentur Tirol ist als einer der Top-Partner des ÖOC an Bord und verwandelt das Austria House drei Tage lang ins Austria Tirol House, um Tirol als einzigartige Sportdestination sowie alpinen Wirtschafts-, Kultur- und Lebensraum zu präsentieren. 

Starke Verbindung

„Internationale Sportereignisse prägen nicht nur das Image unseres Landes und inspirieren viele Menschen in und außerhalb Tirols – diese Events sind mit ihrer Wertschöpfung auch ein starker Wirtschaftsmotor für den gesamten Standort. Die Marke Tirol und Sport auf höchstem Niveau gehören untrennbar zusammen“, erklärt Martin Reiter, Geschäftsführer der Lebensraum Tirol Gruppe. 

Die Verbindung von Tirol und sportlichen Großereignissen hat eine lange Tradition – einerseits mit Events wie den Olympischen Winterspielen 1964 und 1976, der Rad-WM 2018 oder den Hahnenkamm-Rennen im eigenen Land, aber auch mit Auftritten bei Veranstaltungen im Ausland: „Auch die Tradition einer starken Präsenz Tirols bei internationalen Sportereignissen – etwa wie den Olympischen Spielen – hat uns zu einer der führenden alpinen Sportregionen gemacht und prägt bis heute den Lebensraum und die Identität unseres Landes. Gleichzeitig entfaltet die Marke Tirol große Strahlkraft weit über unsere Grenzen hinaus“, so Karin Seiler, Geschäftsführerin der Tirol Werbung. 

Tirol profitierte bereits bei vergangenen Großereignissen von der internationalen Medienresonanz und intensiven Berichterstattung aus dem Austria House, für den Auftritt in Cortina prognostizieren Expert:innen sogar eine Verdoppelung des Werbewerts der Markenpräsenz Tirol im Vergleich zu Paris auf rund drei Millionen Euro.

Von Wirtschaft bis Kulinarik

Genutzt wird die große Bühne aber nicht nur zur Stärkung der Marke Tirol, sondern auch als Plattform für die heimische Wirtschaft und Gastronomie. „Wir nutzen den Auftritt im Austria House in Cortina auch dafür, Tirol als starke Wirtschaftsregion zu präsentieren und mit innovativen Tiroler Unternehmer:innen den internationalen Austausch zu suchen“, führt Martin Reiter aus. Gastronomisch werde man ebenfalls Akzente setzen: Tiroler Kulinarik und Gastlichkeit – repräsentiert von Schüler:innen der Villa Blanka – kann über den gesamten Austragungszeitraum im Austria House erlebt werden.

Tiroler Schwerpunkt

Besonders im Fokus steht Tirol von 13. bis 15. Februar, wenn das Austria House zum Austria Tirol House wird. Am 13. Februar lädt die Tirol Werbung zusammen mit den TVBs Innsbruck Tourismus, Tiroler Oberland-Kaunertal, Silberregion Karwendel, Kitzbühel Tourismus, Paznaun-Ischgl, Kufsteinerland, Kaiserwinkl und St. Anton am Arlberg unter dem Motto „Wo sportliche Visionen wachsen und Geschichten entstehen“ zu einem Treffen mit über 100 Gästen aus den Bereichen Tourismus, Politik und Wirtschaft ein. Am Tirol-Abend steht die Kompetenz des Bundeslandes als Bühne für internationale Sportgroßveranstaltungen und deren Bedeutung für den Lebensraum Tirol im Mittelpunkt. Die wirtschaftliche Bedeutung von Großereignissen wird bei einem Wirtschaftsdialog der Standortagentur am 14. Februar thematisiert, am 15. Februar rückt die Region Osttirol mit einem eigenen Abend ins Zentrum.

Für einen Eindruck, wie sich Tirol im Austria House präsentiert, gibt es hier Highlights von den letzten Auftritten.