Was passiert im neuen Jahr?

Wie jedes Jahr bildete das Bergiselspringen am 4. Jänner den Rahmen für den Neujahrsausblick der Tiroler Tourismusbranche. Rund 50 Touristiker:innen nutzten die traditionsreiche Veranstaltung nicht nur für sportliche Höhepunkte, sondern auch für den fachlichen Austausch. Nach dem gemeinsamen Besuch des Bewerbs gaben Tourismuslandesrat Mario Gerber und Tirol Werbung-Geschäftsführerin Karin Seiler im Urichhaus am Bergisel Einblicke in zentrale Vorhaben für das kommende Jahr sowie einen Rückblick auf die ersten Monate der laufenden Wintersaison.

Diese sei, so Gerber, trotz eines herausfordernden wirtschaftlichen Umfelds erfolgreich angelaufen. „Die Buchungslage über die Weihnachtsfeiertage war sehr gut und auch der weitere Ausblick stimmt zuversichtlich“, resümierte er. Gleichzeitig verwies der Landesrat auf bestehende Herausforderungen. Insbesondere das Thema Flughafen werde auch 2026 ein zentrales bleiben. Gerade angesichts stagnierender Märkte in Europa brauche es eine gezielte und überlegte Internationalisierung des Tiroler Tourismus. „Daher werde ich alles daransetzen, internationale Verbindungen für Tirol wiederherzustellen“, stellte der Tourismuslandesrat klar. Derzeit werde intensiv an neuen Lösungsansätzen gearbeitet, darunter auch das Modell einer virtuellen Airline.

Internationale Strahlkraft

Welche Schwerpunkte die Tirol Werbung im neuen Jahr setzt, skizzierte Karin Seiler: Auch 2026 stehen Events und Initiativen im Fokus, um die Marke Tirol international sichtbar zu positionieren. Nach der erfolgreichen Fachveranstaltung für die Reise- und Medienbranche in New York im vergangenen November rückt bereits im Februar das nächste Großereignis ins Zentrum: die Olympischen Winterspiele in Mailand und Cortina. „Wir nutzen die größte Wintersportbühne der Welt, um die Marke Tirol sowie unsere Produkte und Leistungen in die Auslage zu stellen und die Lust auf Tirol zu steigern“, erläuterte Seiler. Von 13. bis 15. Februar wird das Austria House des Österreichischen Olympischen Comité in Cortina zum Austria Tirol House. An diesen drei Tagen präsentieren sich heimische Tourismusregionen nebst Tiroler Kulinarik, Kultur und Wirtschaft.

Ein weiteres sportliches Highlight folgt im Mai in Kitzbühel: Mit den Austrian Alpine Open – Teil einer der weltweit größten Turnierserien im Profigolfsport – gastiert erstmals ein internationales Golf-Großereignis in Tirol. Für zusätzliche internationale Aufmerksamkeit sorgt zudem die zweite Runde der Kampagne „Key City“ in Berlin. Geplant sind unter anderem gezielte, mehrwöchige Plakatwerbungen sowie Veranstaltungen, die insbesondere Gäste mit Interesse an Klettern, Mountainbiken, Wandern und Trailrunning ansprechen sollen. Im Herbst wird die Kampagne auf Warschau ausgeweitet, mit Fokus auf das Tiroler Winterangebot.

Neues Zuhause 

Abgerundet wurde der Neujahrsausblick mit einem Blick auf einen bedeutenden infrastrukturellen Schritt: Im März bekommt die Marke Tirol im Eckgebäude am Franziskanerplatz eine neue Heimat mitten in Innsbruck. „Die neue Räumlichkeit wird die Produkte des Tirol Shops, regionale Kulinarik und einen kulturellen Treffpunkt unter einem Dach vereinen“, stellt Seiler in Aussicht. Geplant sind zudem ein vielfältiges Veranstaltungsprogramm sowie neue Austauschformate, die sich insbesondere an die heimische Bevölkerung richten.