Geschichte des Tiroler Tourismus ist gespickt mit Pionierleistungen. Mit Mut und Weitblick haben Visionäre die (natürlichen) Möglichkeiten des Landes genutzt, um wesentliche Grundlagen für den heutigen Erfolg zu schaffen. Die Erschließung der Berge mittels Seilbahnen ist nur ein Beispiel unter vielen.
Zwischenzeitlich hat sich der Zugang verschoben – ist das Einzelkämpfertum einem gemeinschaftlichen Tun gewichen. Nunmehr zählen Kooperationen zu den wesentlichen Erfolgsfaktoren der Branche. Nicht zuletzt die Fusionen kleiner Tourismusverbände auf Ortsebene zu starken regionalen Einheiten geben Zeugnis davon.
Gerade Tirols Wintertourismus lebt stark von diesem Miteinander. Ein Leuchtturm dieser Zusammenarbeit besteht bereits seit weit mehr als
30 Jahren: Die Partnerschaft zwischen Tirol Werbung und dem Österreichischen Skiverband hat sich derart verfestigt, dass das Tirol Logo mittlerweile zum fixen Inventar gehört – egal, ob ÖSV-Bekleidung oder Werbebande bei heimischen Weltcupevents. Gerade im Zusammenspiel mit diesen Veranstaltungen vom Ötztal über Seefeld und Innsbruck bis nach Kitzbühel oder Hochfilzen wird Nutzen gestiftet, der mit herkömmlichen Maßnahmen kaum erreichbar ist. Allein beim heurigen Weltcupauftakt in Sölden wurden aus 1 investierten Euro rund
25 Euro an Werbewert für die Marke Tirol berechnet. Ähnliche Erfolgskooperationen zum Winter unterhält die Tirol Werbung mit Regionen und Betrieben im Rahmen von Advent in Tirol, Snow Card Tirol oder den 5 Tiroler Gletschern. Auch die aktuell auf neun Märkten laufende Winterkampagne entfaltet als Gemeinschaftsprojekt mit heimischen Tourismusverbänden eine deutlich größere Wirkung.
In Zeiten, in denen die externen Herausforderungen für den (Winter-)Tourismus größer werden – sei es aufgrund des Klimawandels oder veränderter Gästebedürfnisse –, ist dieser Zusammenhalt innerhalb der Branche umso mehr angesagt. Denn die Bedeutung und der Erfolg des Winters gehen weit über die Monate von November bis April hinaus. So fußt die Renaissance der Sommerfrische in jüngerer Zeit auch auf einem erfolgreichen Wintertourismus, der als wertschöpfungsstarke Saison die Investitionen in ein hochwertiges Sommerangebot erst mitermöglicht hat. Jetzt gilt es, gemeinsam den nächsten Schritt zu machen – in Richtung eines attraktiven Ganzjahrestourismus. Damit das Erfolgsmodell Kooperation das ganze Jahr über Saison hat.
