Wie kann man junge Menschen wieder stärker für den Wintersport -begeistern? Der Zugang muss emotional, erreichbar und leistbar sein. Das Interesse ist weiterhin groß, wenn die Bedingungen stimmen. Wintersport sollte als Erlebnis von Gemeinschaft, Natur und Lebensfreude vermittelt werden. Kooperationen mit Schulen, Jugendorganisationen und digitalen Formaten können Begeisterung wecken und Einstiegshürden senken. Entscheidend ist, Wintersport als Teil eines aktiven, modernen Lebensstils zu positionieren – offen, integrativ und inspirierend.
Wie können Menschen mit Migrationshintergrund gewonnen werden? Wintersport braucht Offenheit und Zugänglichkeit – wie der Fußball. Jedes Kind, unabhängig von Herkunft oder Kaufkraft, sollte die Möglichkeit haben, Winter- und Bergsport zu erleben. Dazu braucht es konkrete Projekte, einfache Sprache und eine Kommunikation, die wirklich erreicht. Wintersport ist ein Gemeinschaftswerk – von Vereinen, Schulen, Tourismus und Politik.
Wie kann die Branche ihr Image verbessern? Das Problem ist weniger das Handeln als die Wahrnehmung. Oft überlagern Emotionen die Fakten. Wichtig ist: Wintersport ist nicht Verursacher, sondern Betroffener des Klimawandels. Ein besseres Image entsteht durch authentisches Handeln: Energieeffizienz, regionale Wertschöpfung, Transparenz. Wer Nachhaltigkeit lebt, gewinnt Vertrauen. Glaubwürdigkeit ersetzt Rechtfertigung. Zugleich braucht es eine neue Kommunikationskultur: Wir sollten in Tirol gemeinsam mit den Gästen und den Einheimischen kommunizieren. Über sechs Millionen Wintersportgäste jährlich, ergänzt durch die Menschen, die hier leben, bilden eine enorme Reichweite und Glaubwürdigkeit. Wenn wir diese Stimmen bündeln, die Botschaften gezielt in die Quellmärkte tragen und zugleich nach innen wirken – in Betriebe, Gemeinden und Organisationen – entsteht ein Kommunikationshebel, den wir bislang kaum nutzen.
