Tirol zum Erleben
Mit „Moments Tirol“ gibt es seit März einen ganz der Marke Tirol gewidmeten Ort im Innsbrucker Zentrum. Mit einer Kombination aus Kulinarik, Einkaufsmöglichkeiten und Veranstaltungen soll Tirol in seiner Vielfalt erlebbar gemacht werden – für Gäste wie Einheimische.
© Constantin Mirbach
Im März eröffnete am Innsbrucker Franziskanerplatz das „Moments Tirol“, das die Marke Tirol anstelle der beiden bisher bestehenden Tirol Shops in der Maria-Theresien-Straße und am Burggraben in der Landeshauptstadt sichtbar macht. Zum 25-jährigen Jubiläum des Tirol Shops wurde das Konzept komplett neu gedacht und für das Jahr 2026 interpretiert: Anstelle eines reinen Shop-Angebotes kombiniert der Standort die Kollektion des Tirol Shops und ausgewählte andere Produkte aus Tirol mit regionaler Kulinarik und einem vielseitigen Veranstaltungsprogramm. Damit soll die Marke Tirol in all ihren Facetten erlebbar werden – und das nicht nur für Gäste, sondern auch für Einheimische.
Tirol auf der Haut – und der Zunge
Das „Moments Tirol“ ist in zwei Bereiche unterteilt, die bei Bedarf – beispielsweise für Events – komplett voneinander getrennt werden können: die Gastrofläche mit Sitzgelegenheiten und einer großzügigen Bar sowie den Shop-Bereich. Dort findet sich neben Bekleidung und Souvenirs aus der Tirol Shop-Kollektion auch regionales Handwerk: Aktuell präsentieren Tiroler Handwerksbetriebe aus den Bereichen Drechslerei und Töpferei sowie regionale Seifenmanufakturen ihre Produkte in der Markenwelt, die auch eine Bühne für wechselnde Partner bieten soll.
Um den kulinarischen Aspekt kümmert sich das Pächterduo Sonja Schütz und Tomas Raska. Sie und ihr Team bieten in Zusammenarbeit mit regionalen Produzent:innen und der Agrarmarketing Tirol modern interpretierte Tiroler Spezialitäten an: Auf der Karte finden sich beispielsweise hausgemachter Hefezopf mit Almbutter und Marmelade, Tatar vom Tiroler Almrind, Jausenplatten und Apfelstrudel.
© Constantin Mirbach
Im „Moments Tirol“ trifft Tiroler
Kulinarik auf regionale Produkte.
Tirol wird durch Elemente wie das klassische Rot und Holzschindeln auch im Design spürbar.
© Constantin Mirbach
Gefühl als Design
Für die Gestaltung verantwortlich war das Büro Schmücking. Die Aufgabe bestand darin, Tirol als Ganzes räumlich erfahrbar zu machen. Statt auf bekannte Symbole zurückzugreifen, entschieden sich die Architekt:innen, mit Assoziationen wie dem Geruch von Gras auf einer Almwiese und der Wärme eines Kachelofens zu arbeiten und diese gestalterisch zu übersetzen. So entstand beispielsweise die zentrale, aus Betonfertigteilen gebaute „Felswand“ im Zentrum des Raumes, die mit unterschiedlichen Farbtönen und Oberflächen die geologischen Schichten Tirols aufgreift. Auch die traditionelle Stadelkultur und das ikonische Tirol-Rot wurden aufgegriffen, um den idealen Rahmen für eine zeitgemäße, moderne Markenwelt zu schaffen.
Neben Tiroler Handwerk findet sich auch die aktuelle Tirol Shop-Kollektion im Retail-Bereich.
© Constantin Mirbach