Die aktuelle geopolitische Situation führt es uns deutlich vor Augen: Die Welt verändert sich rasant. Systeme und Institutionen, die bisher für Ordnung und Orientierung gesorgt haben, verlieren ihre stabilisierende Funktion. Selbst wenn die Konfliktherde weit entfernt liegen, wirken die Folgen in einer globalisierten Welt bis zu uns. Die Tourismusbranche ist dabei besonders betroffen, denn Krisen sorgen für Unsicherheit und Zurückhaltung bei den Reisenden. Stabilisiert sich die Situation wieder einigermaßen, ziehen Nachfrage und Buchungen quasi über Nacht an. Betriebe sind enorm gefordert, mit dieser Dynamik und Kurzfristigkeit umzugehen.
Dabei bewährt es sich, dass Tirols Tourismus stabil aufgestellt ist. Die Nahmärkte bilden ein starkes Fundament, das von einer breiten Zahl an Herkunftsländern ergänzt wird. Diversifikation macht robust – gerade in Zeiten hoher Volatilität. Daher ist eine fokussierte Internationalisierung ein Gebot der Stunde.
Gleichzeitig sind auch die Bedürfnisse der Gäste im Wandel begriffen – Stichwort Multioptionalität. „One size fits all“ hat schon längst ausgedient. Auch hier macht es sich bezahlt, dass das touristische Angebot in Tirol breit aufgestellt ist und unsere Familienbetriebe ihr Ohr am Gast haben. Wobei die Saisonen ohnehin verschwimmen. Der Klimawandel verändert die Rahmenbedingungen. Die Vielfalt unseres Landes und seines touristischen Angebots macht es beispielsweise möglich, im Frühjahr vormittags Ski zu fahren und nachmittags zu golfen oder Rad zu fahren. Die starren Strukturen von Winter und Sommer lösen sich auf und ebnen den Weg in Richtung Ganzjahrestourismus.
An dieser Stelle kommt auch das Future Lab der Tirol Werbung ins Spiel, das sich diesem Thema im Projekt „Attraktiver Ganzjahrestourismus“ widmet. Darüber hinaus sind weitere Themen, die den Wandel maßgeblich begleiten, in unserem Projektprogramm verankert – etwa Robotik in der Hotellerie oder wie sich Gastfreundschaft zukünftig verändert. Auch darauf müssen wir uns rechtzeitig vorbereiten.
Nur eines hat sich auch in Zeiten massiven Wandels nie geändert: die hohe Anpassungsfähigkeit des Tiroler Tourismus. Er hat in seiner mehr als hundertjährigen Geschichte immer wieder bewiesen, dass er mit Veränderungen umgehen kann und diese erfolgreich meistert. Daher bin ich überzeugt, dass unsere Branche auch weiterhin auf einer Erfolgsspur wandelt – im Einklang mit unserem Lebensraum in Tirol.
